Arvaa: Guess: Rohkeista farkkumalleista maailmanlaajuiseksi muoti-ikoniksi

Arvaa on muotibrändi, jonka perusti vuonna 1981 neljä Marcianon perheen veljestä: Maurice, Paul, Georges ja Armand. Veljekset olivat muuttaneet Los Angelesiin Etelä-Ranskasta ja saivat inspiraation luoda farkkumerkin, jossa eurooppalainen herkkyys yhdistyy amerikkalaiseen muotiin. Heidän näkemyksensä kannatti, ja Guess tuli nopeasti tunnetuksi rohkeista, seksikkäistä ja innovatiivisista farkkumalleistaan, jotka herättivät niin muotitietoisten kuluttajien kuin julkkistenkin huomion.

Yksi asia, joka asettaa Arvaa erottaa muista muotibrändeistä se, että se keskittyy tarinankerrontaan. Yritys on aina tunnettu taidokkaista kampanjoistaan, jotka kertovat visuaalisen tarinan ja esittelevät sen uusimmat mallit ainutlaatuisella ja luovalla tavalla. Guessin kampanjat sijoittuvat usein eksoottisiin paikkoihin, niissä esiintyvät upeat mallit ja julkkikset, ja niissä käytetään valokuvauksen, videon ja sosiaalisen median yhdistelmää luomaan katsojille elämyksiä.

Arvaa on myös sitoutunut kestävään kehitykseen ja eettisiin käytäntöihin koko toimitusketjussaan. Tuotemerkki on käynnistänyt useita aloitteita, joiden tarkoituksena on vähentää sen ympäristövaikutuksia ja edistää vastuullisia käytäntöjä. Guess on esimerkiksi tehnyt yhteistyötä Better Cotton Initiative -järjestön kanssa hankkiakseen kestävämpää puuvillaa, ja se on myös ottanut käyttöön ohjelman, jossa käytetyt farkut kierrätetään ja muutetaan kodeissa käytettäviksi eristeiksi. Lisäksi Guess on sitoutunut oikeudenmukaisiin työvoimakäytäntöihin ja on liittynyt järjestöihin, kuten Sustainable Apparel Coalition ja Fair Labor Association.

Vaikka farkut ovat edelleen merkittävä osa farkkujen Arvaa tuotemerkin myötä yritys on laajentanut tarjontaansa ja tarjoaa laajan valikoiman vaatteita, kenkiä, asusteita ja tuoksuja miehille, naisille ja lapsille. Guessin tuotteet on suunniteltu tyylikkäiksi, mukaviksi ja monipuolisiksi, ja niissä korostetaan laadukkaita materiaaleja ja huomiota yksityiskohtiin. Etsitpä sitten täydellisesti istuvia farkkuja, näyttävää takkia tai trendikkäitä lenkkareita, Guessilla on jotain tarjottavaa.

Tuotetarjontansa lisäksi, Arvaa on myös tehnyt vuosien varrella yhteistyötä useiden julkkisten kanssa. Vuonna 2017 brändi teki yhteistyötä Jennifer Lopezin kanssa luodakseen hänen henkilökohtaisen tyylinsä inspiroiman vaatemalliston. Mallistossa oli farkkutakkeja, bodycon-mekkoja ja muita kappaleita, jotka heijastivat Lopezille ominaista glamouria ja seksikkyyttä. Muita Guessin kanssa työskennelleitä julkkiksia ovat muun muassa Claudia Schiffer, A$AP Rocky ja Hailey Bieber.

Monista saavutuksistaan huolimatta, Arvaa on kohdannut vuosien varrella monia haasteita. 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa tuotemerkki kamppaili suosionsa säilyttämisen kanssa, kun kuluttajat siirtyivät pois edellisen vuosikymmenen räikeästä, logovetoisesta muodista. Guess on kuitenkin onnistunut pysymään merkityksellisenä kehittämällä brändi-identiteettiään ja pysymällä muotivirtausten edellä. Nykyään Guess on maailmanlaajuisesti tunnettu tuotemerkki, joka jatkaa innovointia ja rajojen ylittämistä muotimaailmassa. Sitoutumisensa kestävyyteen, tarinankerrontaan ja tyylikkäisiin malleihin ansiosta Guess on brändi, joka menestyy vielä vuosia.

Guessilla on rikas innovaatiohistoria, joka ulottuu sen alkuaikojen farkkuyrityksestä nykyiseen vaatteiden, jalkineiden, asusteiden ja tuoksujen tarjontaan. 1980-luvulla, Arvaa esitteli uuden farkkutyylin, jonka takataskussa oli kolmionmuotoinen logo ja joka oli pesty niin, että farkut näyttivät kuluneilta. Farkuista tuli nopeasti muotitietoisten kuluttajien must-have-tuote, ja Guess-tuotemerkistä tuli synonyymi laadukkaille farkuille. Nykyään Guess jatkaa muodin rajojen pidentämistä kokeilemalla uusia materiaaleja, tyylejä ja teknologioita luodakseen tuotteita, jotka ovat sekä tyylikkäitä että toimivia.

Arvaa on maailmanlaajuinen tuotemerkki, joka tunnetaan markkinoilla ympäri maailmaa. Yrityksellä on myymälöitä yli 100 maassa ja vahva verkkokauppa, jonka avulla asiakkaat voivat tehdä ostoksia mistä päin maailmaa tahansa. Omien myymälöiden lisäksi, Arvaa tuotteita myydään tavarataloissa ja erikoisliikkeissä sekä suosituilla verkkokauppa-alustoilla. Tuotemerkin maailmanlaajuinen ulottuvuus on auttanut sitä pysymään merkityksellisenä ja vastaamaan asiakkaidensa jatkuvasti muuttuviin tarpeisiin riippumatta siitä, missä he sijaitsevat.

Lisäksi Guess on sitoutunut antamaan takaisin yhteisöille, joissa se toimii. Merkki on käynnistänyt vuosien varrella useita hyväntekeväisyysaloitteita, kuten yhteistyötä Baby2Babyn ja Trevor Projectin kaltaisten järjestöjen kanssa. Vuonna 2019 Guess aloitti kumppanuuden voittoa tavoittelemattoman Good360-järjestön kanssa lahjoittaakseen vaatteita ja asusteita apua tarvitseville ihmisille ympäri maailmaa. Guess tukee myös paikallisia syitä ja järjestöjä yhteisöissä, joissa sillä on myymälöitä, lahjoituksin ja muilla yhteisöllisillä toimilla. Antamalla tällä tavoin takaisin Guess pystyy vaikuttamaan myönteisesti maailmaan ja osoittamaan sitoutumisensa sosiaaliseen vastuuseen.