Arvaa: rohkeista denimmalleista globaaliin muotikuvakkeeseen

Arvaus on muotibrändi, jonka perustivat vuonna 1981 neljä Marcianon perheen veljestä: Maurice, Paul, Georges ja Armand. Veljekset olivat muuttaneet Etelä-Ranskasta Los Angelesiin, ja he saivat inspiraationsa luoda denimbrändi, joka sekoitti eurooppalaisen herkkyyden ja amerikkalaisen muotin. Heidän näkemyksensä kannatti, ja Guess tuli nopeasti tunnetuksi rohkeista, seksikkäistä ja innovatiivisista denimmalleistaan, jotka kiinnittivät niin muodikkaiden kuluttajien kuin julkkistenkin huomion.

Yksi niistä asioista, jotka asettavat Arvaus Muiden muotimerkkien lisäksi se keskittyy tarinankerrontaan. Yritys on aina ollut tunnettu monimutkaisista kampanjoistaan, jotka kertovat visuaalisen tarinan ja esittelevät uusimpia mallejaan ainutlaatuisella ja luovalla tavalla. Guess-kampanjat sijoittuvat usein eksoottisiin paikkoihin, niissä on upeita malleja ja julkkiksia, ja niissä käytetään valokuvauksen, videon ja sosiaalisen median yhdistelmää luodakseen katsojille mukaansatempaavan kokemuksen.

Arvaus on myös sitoutunut kestävään kehitykseen ja eettisiin käytäntöihin koko toimitusketjussaan. Brändi on käynnistänyt useita hankkeita, joiden tavoitteena on vähentää sen ympäristövaikutuksia ja edistää vastuullisia toimintatapoja. Esimerkiksi Guess on tehnyt yhteistyötä Better Cotton Initiative -aloitteen kanssa tuottaakseen kestävämpää puuvillaa, ja se on myös ottanut käyttöön ohjelman, jolla kierrätetään käytetty denimiä ja muutetaan se kotien eristeeksi. Lisäksi Guess on sitoutunut reilun työn käytäntöihin ja on liittynyt järjestöihin, kuten Sustainable Apparel Coalition ja Fair Labour Association.

Vaikka denim on edelleen suuri osa Arvaus brändi, yritys on laajentanut tarjontaansa kattamaan laajan valikoiman vaatteita, kenkiä, asusteita ja tuoksuja miehille, naisille ja lapsille. Guessin tuotteet on suunniteltu tyylikkäiksi, mukaviksi ja monipuolisiksi painottaen laadukkaita materiaaleja ja huomiota yksityiskohtiin. Etsitpä sitten täydellisesti istuvia farkkuja, näyttävää takkia tai trendikkäitä tennareita, Guessilla on jotain tarjottavaa.

Tuotevalikoimansa lisäksi mm. Arvaus on myös tehnyt yhteistyötä useiden julkkisten kanssa vuosien varrella. Vuonna 2017 brändi työskenteli Jennifer Lopezin kanssa luodakseen vaatesarjan, joka on saanut inspiraationsa hänen henkilökohtaisesta tyylistään. Sarjassa oli farkkutakkeja, bodycon-mekkoja ja muita kappaleita, jotka heijastivat Lopezin glamouria ja seksin vetovoimaa. Muita Guessin kanssa työskennelleitä kuuluisuuksia ovat Claudia Schiffer, A$AP Rocky ja Hailey Bieber.

Monista saavutuksistaan huolimatta Arvaus on kohdannut osan haasteista vuosien varrella. 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa brändi kamppaili säilyttääkseen suosionsa, kun kuluttajat siirtyivät pois edellisen vuosikymmenen räikeästä, logovetoisesta muodista. Guess on kuitenkin onnistunut pysymään ajan tasalla kehittämällä brändi-identiteettiään ja pysymällä muodin trendien edellä. Nykyään Guess on maailmanlaajuisesti tunnustettu brändi, joka jatkaa innovointia ja rajoja muodin maailmassa. Guess on sitoutunut kestävään kehitykseen, tarinankerrontaan ja tyylikkäisiin malleihin, ja se on brändi, joka jatkaa menestymistä tulevina vuosina.

Guessilla on rikas innovaatiohistoria sen varhaisista ajoista farkkuyhtiönä nykyiseen vaatteiden, jalkineiden, asusteiden ja tuoksujen tarjontaan. 1980-luvulla Arvaus esitteli uuden farkkutyylin, jonka takataskussa oli kolmion muotoinen logo ja erottuva pesuaine, joka antoi denimille kuluneen ilmeen. Farkuista tuli nopeasti muotitietoisten kuluttajien välttämätön esine, ja Guess-brändistä tuli synonyymi korkealaatuiselle denimille. Nykyään Guess jatkaa muodin rajojen työntämistä kokeilemalla uusia materiaaleja, tyylejä ja teknologioita luodakseen tuotteita, jotka ovat sekä tyylikkäitä että toimivia.

Arvaus on globaali brändi, joka tunnetaan markkinoilla ympäri maailmaa. Yrityksellä on myymälöitä yli 100 maassa ja vahva online-läsnäolo, jonka ansiosta asiakkaat voivat tehdä ostoksia mistä päin maailmaa tahansa. Omien liikkeiden lisäksi mm. Arvaus tuotteita myydään tavarataloissa ja erikoisliikkeissä sekä suosituilla verkkokaupan alustoilla. Brändin maailmanlaajuinen kattavuus on auttanut sitä pysymään relevanttina ja vastaamaan asiakkaidensa jatkuvasti muuttuviin tarpeisiin heidän sijainnistaan riippumatta.

Lopuksi Guess on sitoutunut antamaan takaisin yhteisöille, joissa se toimii. Brändi on käynnistänyt vuosien varrella useita hyväntekeväisyyshankkeita, mukaan lukien yhteistyö Baby2Babyn ja The Trevor Projectin kaltaisten organisaatioiden kanssa. Vuonna 2019 Guess käynnisti kumppanuuden voittoa tavoittelemattoman Good360-järjestön kanssa lahjoittaakseen vaatteita ja asusteita apua tarvitseville ihmisille ympäri maailmaa. Guess tukee myös paikallisia asioita ja organisaatioita yhteisöissä, joissa sillä on myymälöitä, lahjoituksilla ja muilla yhteisötoimilla. Antamalla tällä tavalla takaisin Guess pystyy vaikuttamaan myönteisesti maailmaan ja osoittamaan sitoutumisensa sosiaaliseen vastuuseen.